Туристичка организација Златибор учествовала је на једном од најзначајнијих светских догађаја у области туризма – међународном сајму туризма ИТБ Берлин, који је одржан од 3. до 5. марта 2026. године у Берлину. Овогодишње издање сајма организовано је под слоганом „Discover the stories behind 60 years of legacy“, поводом шест деценија постојања овог престижног догађаја. Златибор се представио у оквиру заједничког штанда Туристичке организације Србије, презентујући своју целокупну туристичку понуду.

Као централно место сусрета глобалне туристичке индустрије, ИТБ Берлин представља изузетну платформу за успостављање пословних контаката са водећим туроператорима, представницима медија и партнерима из више од 170 земаља света. Првог дана сајма, штанд националне туристичке организације у оквиру кога се представио и Златибор посетила је амбасадорка Србије у Берлину др Снежана Јанковић. Поред значајних сусрета, учешће на овом значајном догађају омогућило је свеобухватно представљање туристичке понуде Златибора као и успостављање нових пословних контаката и сарадњи које ће допринети даљем јачању позиције дестинације на међународном тржишту.

Током трајања сајма владало је велико интересовање посетилаца за туристичку понуду најпосећеније планине Србије. Одржани су бројни састанци са партнерима и туроператорима, посебно у области спортског туризма, имајући у виду да Златибор располаже изузетним условима за припреме спортских екипа, боравак спортиста и организацију међународних такмичења.

Посебно интересовање показали су представници кинеског тржишта који су током 2025. године на Златибору остварили преко 40 000 ноћења, што потврђује континуирани раст интересовања из овог дела света. Значајан број посетилаца истакао је да је већ боравио на дестинацији, делећи позитивне утиске о природи, гостопримству, квалитету смештаја и разноврсности садржаја што потврђује снажну међународну препознатљивост дестинације и представља додатни подстицај за њен даљи развој и промоцију. Посебан допринос међународној видљивости даје најдужа панорамска гондола на свету – Голд гондола, као и ауто-камп Златибор, препознат међу организованим кампинг групама и индивидуалним гостима из Холандије и Немачке, али и туристима из Словеније, Пољске и Чешке.

Према подацима Републичког завода за статистику, број ноћења страних туриста на Златибору у 2025. години увећан је за више од 24 одсто, што потврђује растућу међународну препознатљивост дестинације. Позитивни трендови настављени су и почетком 2026. године – у јануару је, мерено бројем остварених ноћења, забележен раст броја страних туриста од 15 одсто у односу на исти период претходне године.

Као водећа Б2Б платформа светске туристичке индустрије, ИТБ Берлин је место на коме се дефинишу савремени трендови – од дигитализације и одрживог развоја до нових модела путовања и промењених навика туриста. Активним учешћем на овом сајму, Златибор прати глобалне токове и унапређује своју понуду у складу са захтевима савременог тржишта.

Континуирано присуство на најзначајнијим међународним сајмовима, уз евидентан раст броја иностраних гостију, потврђује да Златибор заузима све значајније место на светској туристичкој мапи градећи имиџ модерне, атрактивне дестинације са разноврсном и квалитетном туристичком понудом током целе године.